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3天被4万经销商关注,广销全球80多个国家和地区,它叫“鹃城牌”!

2019-12-08 本站 3660


 

郫县豆瓣,素有“川菜之魂”的美誉。作为我国极具地域特色的调味品,郫县豆瓣正在从传统川菜配料、火锅锅底的身份转变,年轻化、高端化、个性化趋势越来越明显。其中,hg0088手机版网址旗下“鹃城牌”,具有331年的历史积淀,紧跟时代潮流,创新开拓“郫县豆瓣+”发展思路,在引领我国郫县豆瓣行业稳健发展过程中,扮演着越来越重要的角色。

 

 

12月6~8日,在华糖万商领袖大会期间,“鹃城牌”由于一系列优异的表现,获颁“2019中国新食材品牌年会·年度领创品牌”荣誉称号,在全国4万家经销商面前闪耀亮相。自今年以来,“鹃城牌”在品牌化营销方面频频发力,打造立体化传播网络,从消费人群、传播渠道、市场开发等方面创新不断,“年度领创品牌”荣誉实至名归。

 

消费拓展:年轻时尚,玩转新潮

 

得年轻者得天下。当前80后、90后等年轻人结婚成家,成为主流消费群体,他们生活节奏快,追求新潮、个性、有趣,迎合“懒人经济”的方便快捷产品深受年轻群体追捧。

 

 

 

始创于1688年的“鹃城牌”郫县豆瓣,产品工艺采用新鲜的“二荆条”辣椒和优质干蚕豆,经过切、剁、酿、酵、翻、晒、露等传统制作工序精酿而成,产品红润亮泽,独具浓郁酱香和酯香味。继推出豆瓣香菇酱、豆瓣蘸粉、豆瓣牛肉酱等一系列以方便、即食、美味为特征的“郫县豆瓣+”产品外,在2019年“中国品牌日”期间,“鹃城牌”通过打造IP、玩转抖音、达人带动、优质UGC扩散等途径,以更新潮的形象、更有趣的内容链接年轻用户,生动诠释了老字号也很“潮”。

 

IP营销,“国货发光”。今年5月10日,人民日报联合抖音商业化推出#国货发光#大型传播项目,“鹃城牌”入选#国货发光#项目官方MV《为你瞩目》,并提炼出“国货发光”大型IP,通过抖音#国货发光#全国挑战赛、明星引领大众玩转国货嘉年华、中国品牌日系列宣传视频等活动,挖掘并传播“鹃城牌”国货品牌的历史文化,成功打造品牌在用户心中的高位。

 

 

流量战役,强势传播。“鹃城牌”玩转抖音营销,发布“豆瓣新吃”的广告,并发起#如何干掉一碗饭#互动挑战赛,#国货发光#活动中获得18.2亿次播放,#如何干掉一碗饭#活动中得到近4亿次播放,品牌得到大量曝光。另外,活动期间“鹃城牌”邀请全国14位达人参与,“头条&抖音多资源+多领域达人”加持,搞笑、养眼、炫酷,五花八门的创意让品牌不知不觉间深入人心,14位达人共计斩获超过112万点赞,引发巨大的跟随效应。

 

据了解,包括搜狐、新浪新闻、腾讯新闻、网易、央广网、环球网、中国日报网财经、消费日报、四川新闻网、四川经济网、中国营销网等在内的多家主流媒体对“鹃城牌”此次大型IP营销项目进行长尾传播,“鹃城牌”在年轻人群中的影响力大大提升。

 

立体传播:上天入地,丰富场景

 

除了辐射更广的消费人群,2019年,“鹃城牌”充分开发消费场景,不仅将郫县豆瓣带上万里高空,还开启高铁营销,为“高速时代”增味添香。

 

 

“鹃城豆瓣号”主题飞机起航。今年3月18日,由hg0088手机版网址与成都航空有限公司联合打造的全球首架“鹃城豆瓣号”主题飞机从双流国际机场腾空而起,航线选择飞往贵州茅台“川菜之魂”“国酒”两大酱香无缝链接。机舱内部鹃城牌”郫县豆瓣元素随处可见,通过电视、杂志、配餐试吃,让乘客在万里高空多角度体验川菜文化和豆瓣文化,成功打造四川“美食文化空中名片”。

 

另外,“鹃城牌”和机场、航空公司以及旅游渠道进行深度合作,进军航空餐食。消费者不仅能在北京、上海等城市机场买到“鹃城牌”,在国航、川航、成航的飞机餐里也能品尝到“鹃城牌”即食系列风味佐餐酱。

 

“鹃城郫县豆瓣”号动车首发。9月25日,“鹃城郫县豆瓣”号动车在成都成功首发,驶向中国西部名城——西安,开启了川菜、陕菜文化交流之旅。动车通过车身外的彩贴、车内海报、桌贴、品牌天幕、车体门贴、LED语音播报等多种形式,立体化展示“鹃城牌”郫县豆瓣品牌形象,“川味”十足。

 

让乘客体验郫县豆瓣文化、感受川菜魅力,丰富郫县豆瓣消费场景,2019年“鹃城牌”进入立体传播新时代,广大消费者无论是天上飞的还是地上走的,都可以见到“鹃城牌”郫县豆瓣的身影,品尝正宗的川渝味道,“川菜之魂·源自鹃城”的品牌形象深入人心。

 

两个市场:国内国外,美名远播

 

hg0088手机版网址,作为中国非物质文化遗产郫县豆瓣传统制作技艺的传承企业和西南地区历史最悠久的规模化豆瓣酱生产企业,目前产能规模可达10万吨。致力于加强郫县豆瓣产业整合,勇担传承和发扬郫县豆瓣文化历史责任,推进郫县豆瓣产业特色化、全国化、国际化,“鹃城牌”正在带动整个郫县豆瓣行业的良性发展。

 

占领消费心智,开辟国内市场。近年来,“鹃城牌”大力发掘厚重的文化底蕴和巨大的品牌价值,通过在中央和地方媒体、公共交通进行品牌宣传,参展全国糖酒会,与国航、川航、成航等各类航空公司合作,亮相新闻联播前黄金时段,赞助合作“首届世界川菜大会”等一系列具有影响力的活动和营销方式,不断强化“鹃城牌”在消费者中的认知。

 

此外,“鹃城牌”积极拓宽营销渠道,除了线下传统渠道,还建立以天猫为代表的8家网络销售运营平台,实行鹃城豆瓣四海战略。2019年“双十一”购物狂欢节期间,“鹃城牌”郫县豆瓣全渠道销售额同比增长12%,旗舰店全店同比增长129%,发货包裹超过9万件。11月11日当天,在天猫交易排名中,“鹃城牌”继2018年“双十一”后再次荣膺豆瓣酱行业类目TOP1。

 

走出国门,香飘“一带一路”。近年来,随着川菜被越来越多的消费者接受,郫县豆瓣热度攀升,尤其是麦当劳四川辣酱引发国外公开拍卖并让美国消费者“大打出手”事件发生后,郫县豆瓣的“网红”属性越来越明显,正在走向全国、风靡全球。

 

担负起推广川菜文化的荣誉使命,“鹃城牌”除了布局全国市场,还积极扩展海外市场,尤其是借助“一带一路”发展契机,开展沿线国家的商贸业务,扩大郫县豆瓣的国际影响力。

 

以2019年在土耳其举行的第88届伊兹密尔博览会为例, “鹃城牌”作为中国川调代表参展,郫县豆瓣及豆瓣牛肉酱、豆瓣香菇酱、豆瓣烤肉酱、豆瓣蘸粉等郫县豆瓣即食产品受到热烈关注。“鹃城牌”郫县豆瓣被评为第88届土耳其伊滋密尔博览会最佳人气产品,并与中国土耳其总商会、伊兹密尔红龙中餐馆等建立贸易经销合作关系。

 

据了解,“鹃城牌”郫县豆瓣已远销日本、美国、新西兰等80多个国家和地区,出口额每年都在稳步提升,甚至有评价说“有华人的地方就有鹃城牌郫县豆瓣”。

 

 

深耕国内、国际两个市场,推动川菜产业全球化,“鹃城牌”郫县豆瓣正在全力打造国际化一流的调味品!